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分分快3分析:連鎖酒店開進縣城裡 酒店業加速「下沉」迎接消費升級

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分分快3分析:

  新華社上海6月3日電 題:連鎖酒店開進縣城裡 酒店業加速「下沉」迎接消費升級

  新華社記者胡潔菲

  在中國的四五線城市和很多縣城裡,最近一年來出現了不少連鎖酒店品牌的招牌。不同於大型酒店集團紛紛「押寶」中高端市場、進行品牌升級,這些連鎖酒店品牌「盯牢」的是低線城市平均客房價為100—200元的單體酒店,通過市場下沉迎接消費升級,讓更多的人體驗到品質可靠的住宿服務。

  主打經濟型快捷酒店的OYO近日發佈戰略升級計劃,並宣布截至5月底,OYO在全國擁有超1萬家酒店、50萬間客房,成為國內最大的單品牌酒店之一;成立僅100天的H酒店同日也表示,其已覆蓋全國80個城市,加盟酒店500家。除了OYO和H酒店,今年以來與美團合作的輕住、同城藝龍旗下的OYU等連鎖酒店品牌也相繼加入這一戰場。

  這些連鎖酒店品牌瞄準的,是國內數量龐大的單體酒店市場。根據相關報告,中國酒店存量市場中有約92萬家單體酒店,佔比超過85%,可觸達的市場規模近1萬億。這些中小單體酒店大多分佈在三線以下城市,普遍存在設施老舊、服務非標準化、入住體驗不好等缺陷。

  通過收編整合這些單體酒店資源,連鎖酒店品牌在規模迅速擴張的同時,也給單體酒店帶來服務品質的提升。

  OYO相關負責人介紹,早期的OYO並不直接參与合作酒店的運營,只要求酒店使用統一的品牌標誌和硬件標準,如免費Wi-Fi、空調和品牌衛生潔具等,如今則着力為酒店提供人員管理、技術和後端維護等服務。

  H酒店也表示,將為單體酒店提供品牌、平台和線下運營人員支持,僅收取較低的管理費用。

  「目前傳統的OTA(在線旅遊服務提供商)能夠觸及的城市有限,我們的目標是把連鎖酒店開到每一個小縣城。」OYO酒店CFO李維表示。

  除了品牌化,「性價比」也成為連鎖酒店品牌在低線城市「跑馬圈地」的法寶之一。

  據悉,目前H酒店單房定價為120—400元,OYO酒店則更低,介於50—200元之間。

  低價之上是否可以有更好的品質?H酒店CEO夏青寧表示,可以用好安全、好乾凈、好位置、好價格這四個標準,推動更多人在旅行時從「有得住」轉向「住得好」。

  OYO酒店則在簡單的掛牌和改造之上,通過上線「酒店學院」項目,持續推進對酒店專業人才的培養。其運用的大數據和「黑科技」,也提升了酒店效率和用戶體驗。比如,OYO開發的一款智能鎖,只需在前台掃描二維碼,即可完成註冊,然後掃碼進房,無需實體房卡。

  在中國旅遊協會副會長張潤鋼等業內人士看來,整合單體酒店市場不能只靠簡單的「貼牌」,關鍵是要提升單體酒店的品質,幫助單體酒店進行專業化和標準化的升級。

  中國飯店協會專家委員會副主任張明厚表示,隨着越來越多的單體酒店被連鎖品牌整合,旅遊市場的供給側和需求側都在加快升級,這將助推中國從「酒店大國」向「酒店強國」升級。

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