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五分快三代理:Forever21即將退出中國 快時尚市場洗牌在即?

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五分快三代理:

中新經緯客戶端5月18日電 曾經風頭強勁的快時尚品牌Forever 21在中國市場有偃旗息鼓的趨勢。據悉,目前該品牌在全國各地的分店都有甩貨清倉的現象,部分店面已經處於半歇業狀態。中新經緯客戶端從官方客服處獲得回應,稱Forever 21即將在全國範圍內撤店。

業內人士認為,近期數個國際品牌退出中國市場的行為,或許意味着快時尚已進入洗牌階段。

Forever 21悠唐購物中心店 中新經緯 趙佳然攝

Forever 21線上線下齊關店

5月16日,Forever 21北京悠唐購物中心店冷冷清清。偌大的店面內只剩下4、5排貨架,並標有「全場商品10-30」元字樣,一件標價229元的針織衫僅售20元。由於剩餘存貨樣式稀少且多有褶皺,店內顧客寥寥,前段時間的搶購場景已經不再。

據大眾點評上的網友評論,該店於4月下旬便已開始進行清倉甩賣,許多消費者猜測該店即將關店停業。

Forever 21悠唐購物中心店 中新經緯 趙佳然攝

中新經緯客戶端詢問現場店員,該店是否將於近日撤店,店員回應「不知道,沒有接到通知」。隨後,中新經緯嘗試撥打Forever 21官方客服電話,但始終無法接通。最終,公司線上客服給出回應,稱Forever 21將在全國撤店。

中新經緯客戶端與Forever 21線上客服的對話截圖

早在4月份,Forever 21的官網就已關閉,並顯示「4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款」,同時其天貓旗艦店也於4月29日停止運營。目前,在淘寶客戶端搜索該品牌,已無法顯示旗艦店。

Forever 21官網截圖

在小紅書等社交平台上,搜索「Forever 21」出現的也大多為網友上傳的店面優惠打折信息。根據網友分享的現場照片,部分店面也都打出了「全場商品最高30元」「2.5折」的字樣。

據公開信息,Forever 21為美國大眾品牌,已創立超過30年,目標客戶主要是20-30歲的都市人群。面對Forever 21大規模關店清倉的消息,一些網友表現出可惜,然而也有部分評論稱「不遺憾」。

tianshucat:他們家衣服是我買過質量最差的沒有之一,穿一次洗過就不能再穿了,簡直是一次性的。

胡狸啊:好多快時尚品牌都退出中國了,大家現在都喜歡在網上購物,太多的線下門店也就失去了存在的意義。

Marni:除了便宜,好像沒有什麼優點。

Sunday:一直很喜歡f21的衣服,怎麼就退出中國了?

驕子:好可惜啊,大學時很愛的,雖然質量蠻差但是樣子還是不錯。

「這個品牌從名字上就看得出來,是面對年輕消費者的,比如大學生群體。」中新經緯客戶端隨機採訪的一位Forever 21消費者說,「我對這家衣服的印象就是設計大胆,款式簡單,質量不佳。雖然每次來逛街都會看一看,但總覺得買來穿不了多久,可能還是適合部分學生吧。」多名消費者表示,對該品牌的主要印象為:便宜、簡單、質量不佳。

ZARA、H M等大品牌也陷入瓶頸

近期,快時尚行業內颳起了一陣陣「寒風」。包括Forever 21、ZARA在內的多家品牌,近年來都遭遇了業績下滑,也有部分品牌因此退出中國市場。

2018年12月,進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌「New Look」正式退出中國市場。New Look集團發佈的2017-2018年報中顯示,集團業績大幅下滑,全年營業收入為13.48億英鎊,為五年內最低值。此外,集團的基本經營利潤也在2018年出現了高達7430萬英鎊的虧損。

2018年8月,英國品牌TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作,並於去年11月在天貓發佈公告稱因國際業務運營策略調整,將關閉天貓旗艦店。

ZARA門店 中新經緯 趙佳然攝

就連快時尚行業內的巨頭品牌,也無法在寒潮中獨善其身。根據ZARA母公司Inditex的財報,該集團在2018年銷售額增幅下滑至3%,為261億歐元,較2017年進一步放緩;凈利潤增幅僅為2.3%,創下5年來最糟糕的盈利增幅。

而H M也因過高的庫存帶來了煩惱。2018年第三季度,H M庫存將近390億瑞典克朗(摺合約280億元人民幣),超過了該季度銷售額的30%。為了減少庫存,公司不得不採取瘋狂打折的方式,然而打折作為一把雙刃劍,在促銷的同時,也損害了品牌形象。據外媒報道,H M曾表示,2019年的目標是將庫存/銷售之比減少到12%~14%的範圍。

為了更好地適應市場,許多快時尚品牌都在尋求轉型,讓自己能真正地「快」起來。例如,H M在天貓開設旗艦店,部分新系列採取率先在旗艦店上線的手段;而Inditex集團也旨在引入創新技術,進一步縮短產品上新周期。

海外快時尚品牌能否渡過寒冬?

為何海外品牌玩不轉中國市場?一些業內人士分析,這些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在設計風格上過分保守,在堅持原有風格的同時沒有因地制宜地做出調整。在細節上,產品款式、尺碼標識仍為歐洲標準,使消費者在購物時產生疏離感。

H M門店 中新經緯 趙佳然攝

此外,從整體行業來看,人們對於快時尚這一品類的興趣也受到了衝擊。某媒體發佈的《2018服裝消費人群洞察白皮書》中提到,在各品類服裝人均年總花費及購買頻次的數據中,「淘品牌」的頻次最高,為約1.3次/月。快時尚的總花費雖然以微弱優勢佔據第一,但頻次僅為1次/月。

90后消費者盧月(化名)告訴中新經緯客戶端,對於某些以價格而非質量見長的快時尚品牌,她近年來愈發提不起興趣,而是會參照樣式,選擇價格更加吸引人的線上品牌。「如果一定要買那種只穿一兩年的廉價衣服,電商平台的選擇比線下多得多。」

奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英表示,Forever 21的離開再次為快時尚行業敲響警鐘,以往的發展模式已經無法為消費者提供更多新鮮感,雖然快速生產設計的模式沒有錯,但消費者逐漸挑剔的眼光讓這些相對廉價的商品逐漸失去光芒,在個性的「90后」、「00后」人群中,設計師品牌或將成為其消費主力,而快時尚行業或許即將進入寒冬期。

服裝行業專家馬崗在接受中新經緯客戶端採訪時也表示,快時尚行業已進入到整體飽和、過剩的狀態,只有頭部品牌才能獲得生存空間。由於市場環境和消費者的差異,部分品牌的確出現了水土不服的問題。

「部分國際品牌退出中國市場,就是快時尚業內洗牌的訊號,即市場秩序重構、市場再分配。在快時尚品牌不斷增多的背景下,單純把國外的模式照搬過來,中國消費者是不買單的,需要本地化的改造。一些不適應本土土壤的企業會在產品、營銷上被拉開差距,並隨之被淘汰出局。」馬崗表示。

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